Книга 'Почему мы покупаем' основана на данных, собранных в результате наблюдений за покупателями в торговых центрах Америки. Автор обнажает борьбу между продавцами, маркетологами и покупателями за контроль в торговле. В книге рассказывается о феноменах торговли, таких как удачно поставленная корзинка, 'прикосновение сзади', изменение дизайна супермаркетов и типы рекламы и упаковки продукции.